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汽车线上:TOYOTA有意打造家族特徵
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汽车线上:TOYOTA有意打造家族特徵

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时间:2020-05-22 17:54:09
TOYOTA有意打造家族特徵担心新车型失去特色,决跟随潮流统一产品形象记者:Alegna 2003-10-25

BMW有着名的肾形水箱隔栅,MAZDA每款车也都有类似的车头,现在连日本头号汽车製造商TOYOTA汽车,也为了摆脱造型流于俗套的名声,将要跟随这股潮流,将旗下名目众多的车型重新整编为几个系列,同一系列的车款都会具有相同的外型特徵。

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▲TOYOTA在称未来新车外型设计将能识别出其品牌特徵

以往TOYOTA生产的车型都各自拥有迥异的造型,只以市场的喜好为唯一导向,完全没有相同的品牌特徵,也因此被讥新车拿掉厂徽后根本没有人认得出来是TOYOTA的车。最近他们则打算在未来几年推出新车型时,以Camry和Corolla等主流轿车作为核心,整编旗下的车款为多个系列,同一车系的车型都会採用类似的设计风格,以建立TOYOTA自己的外型特徵。据了解,新的Land Cruiser与美国销售的bB等小车都将遵循此方案。在日本,TOYOTA销售的车型多达60余款,这种情形特别严重。

TOYOTA今年初挹注鉅资兴建了一座高科技汽车设计中心,希望能够过整合车型,提高其汽车设计能力。他们之所以突然投入在设计汽车方面,目的可能是害怕新车型不断推陈出新,使车型架构显得混乱,最后失去品牌特徵。

儘管世界上的汽车品牌拥有明显的家族特徵者相当多,譬如前述的BMW、MAZDA与M-BENZ、RENAULT...等等,都是看到车头就几乎能叫得出来是那个牌子的车,不过这种司空见惯的作法,对于保守的TOYOTA而言,却是相当大胆的新思维。

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▲什幺样的造型会是TOYOTA的新面目?这辆PM概念车肯定不是答案...

外界批评豪华车品牌LEXUS的外观其实与普通的TOYOTA相去不远,间接地降低了LEXUS的品牌价值,这可能也是逼使TOYOTA决心赋予清晰的品牌特徵的另一个原因。稍早前TOYOTA已经宣布,在日本也会使用LEXUS作为豪华车的品牌名称,与美国等地一致。

丰田在日本销售的车型多达60余款﹐品牌特徵不统一的问题尤其严重。此外﹐丰田已经宣布﹐将在日本使用凌志作为其豪华车的品牌名称﹐与美国等地区保持一致。

这次的东京车展中,除了展出那台锋头最健的机器战警概念车PM以外,最重要的恐怕就是宣布此名为Vibrant Clarity(清晰鲜明)的最新设计理念。

在这个理念之下,TOYOTA设计师的地位也将有彻底的改变。在欧美,身为汽车龙头的设计师通常地位显赫且备受尊崇,但是TOYOTA的设计师则籍籍无名,TOYOTA不愿公布任何一款车的首席设计师姓名,只会表示这是集体智慧的结晶。而东京车展中,TOYOTA的设计师总算走到幕前来,这个意义意味车厂不再坚持那是他们的「产品」,而是设计师的「作品」,希望能藉此巩固客户的忠诚度。

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